Анализ визитной карточки

Рассмотрим наиболее распространенный элемент фирменного стиля - визитную карточку. Получить ее не представится сложным, а информацию к размышлению она может дать весьма богатую. Но вначале стоит отметить, что данная процедура предоставляет вспомогательный материал, который может дать направление дальнейшего изучения. Основывается данный метод на том, что человек при выборе варианта визитки руководствуется своими внутренними мотивами и как бы переносит свое мировосприятие на визитку.

Начинать изучение нужно с материала носителя:

   - обычная бумага
   - "лощеная" бумага
   - бумага повышенной плотности
   - рисовая или хлопковая бумага

Перечислен материал по порядку увеличения цены. Меньше всего информации дают два средних варианта. Обычная бумага говорит либо о режиме жесткой экономии у контрагента, либо о показном аскетизме. Дорогая бумага напротив - либо о высоких доходах обладателя либо о желании произвести на Вас впечатление.

Способ печати:

   - обычный
   - офсетный
   - глубокий
   - трафаретный
   - с подъемом

Способы также перечислены в порядке возрастания цены. О цене способа печати также говорят:

   - наплывы (отсутствие острых углов на буквах)
   - приводка (налезание или оттягивание одного цвета от другого)
   - непропечатка сплошных полей
   - нелинейности в расположении букв (танцуют)

Повышенная стоимость также говорит об особом отношении фирмы (руководства) к фирменному стилю.

Логотип

Знак или название стилизованное под знак либо просто название может о многом сказать. Название по смыслу уже выражает намерения своих создателей - достаточно вслушаться. Например финансовые аферисты тяготеют к расплывчатым ничего не говорящим формулировкам -"Евроазиатская трастовая компания". Изучение логотипов само по себе занятие весьма объемное, поэтому ограничусь наиболее распространенными характеристиками:

   - похожесть на общеизвестные символы - внешнее сходство с распространенными знаками
   - замкнутость - символ направлен в себя или во вне - показатель направленности деятельности самой фирмы (например символ заключенный в круг - самый замкнутый вариант, в многоугольник - тенденция к прорыву во внешнюю среду)

Цвет

   - фиолетовый - некая утонченность, стремление к размеренности, избегание резких обострений, творчество без сильных эмоций
   - синий - артистичность с переходом в аферизм, высокая подозрительность, скрытность
   - зеленый - спокойствие и уравновешенность
   - желтый - креативность, непостоянство, стремление к частой смене лошадей
   - "золото" - высокое самомнение, кичливость, а чрезмерное наличие золотых оттенков говорит о кичливости, амбициозности, спеси
   - коричневый - высокая работоспособность при возможно ограниченных интеллектуальных ресурсах
   - красный - импульсивность, агрессия, возможна поверхностность суждений
   - монохром - черный, белый, серый - стойкость, принципиальность, воля, максимализм и способность "рубануть с плеча"

Мотив создания

Характеристика, говорящая о многом:

   - насаждение иллюзии или дезинформирование о реальном положении дел
   - избыток или недостаток средств
   - активность свежесозданного отдела рекламы или маркетинга
   - персонификация босса, навязывающего свое решение
   - погоня за модой

Данные мотивы являются показателями ненормального положения дел на фирме например плохое финансовое планирование, авторитарный стиль руководства и дисгармония в развитии, интеллектуальные изъяны руководителя, отсутствие личной ответственности, и т.п

Анализ рекламной деятельности компании

Фирма прилагает усилия по формированию имиджа всегда с одной целью - создать соответствующее впечатление о себе. При этом самый простой и распространенный способ это работа со СМИ - реклама. Особенно актуален данный способ изучения фирмы по той простой причине, что заказчик фактически диктует исполнителю что нужно делать а иногда и как нужно делать. Соответственно анализ рекламной компании фирмы может дать почву для размышлений. Можно обратить внимание на такие моменты как:

   - кто занимается рекламой (сама фирма или рекламное агентство, если агентство то какое - известное или нет)
   - насколько активна и обширна рекламная компания
   - какова структура рекламы (обычная реклама, скрытая реклама, благотворительность, участие в политических движениях и партиях ) это показатель устремлений фирмы (и ее руководства) и показатель экономической базы
   - наличие разного рода "ляпов" в рекламном продукте (их изучение и анализ могут навести на интересные выводы)
   - как часто употребляется однородная информация в разных рекламных продуктах одной и той же фирмы (чем чаще на что то обращают внимание тем ниже вероятность правдивости этой информации)
   - определения рабочего алгоритма рекламной компании - предполагаемого поведения аудитории (по замыслу создателей) после обработки рекламой
   - на кого направлена реклама (на какой социальный слой), каков конкретный профиль аудитории - определяются по задействованным в рекламе образам, намекам на реального персонажа (какими речевыми элементами пользуются персонажи: фразеология, ключевые слова, обороты… т.е. на кого похож, а соответственно с кем по замыслу создателей ассоциируется данный персонаж), а исходя из сравнения рекламного предложения, аудитории и используемых методик воздействия строятся выводы о истинной цели рекламодателя

Наиболее простой и в то же время достаточно эффективный метод анализа рекламной компании это так называемый контент-анализ. Его суть заключается в выявлении конкретных смысловых единиц и подсчете частоты их появления. Выполняется такой анализ в несколько этапов:

   - Определение направления поиска, т.е. какие смысловые единицы нужно искать. Это то, что вы хотите продиагностировать, иначе говоря оперативные версии или гипотезы: личностные качества лидера, стратегия фирмы, скрываемый негатив, девизы, лозунги, социальная принадлежность и т.п. Далее составляется список этих смысловых единиц (поле поиска).
   - Выявление индикаторов - способов оформления смысловых единиц языковыми методами. Это могут быть отдельные слова, фразы, обороты, элементы сленга. Индикаторы вписываются рядом со своей смысловой единицей. Далее выбирается единица измерения: частота употребления смысловых единиц, число занимаемых строк, площадь газетной полосы, длительность вещания… Проделанная работа есть ни что иное как система правил анализа рекламной информации.
   - Собственно анализ. Подсчет и выводы о вероятности того или иного отклонения можно вручную, но удобнее с помощью программ полнотекстового поиска.

Такое изучение рекламы дает достаточное количество информации об устремлениях рекламодателя, задействованных методах, факторах риска и тому подобных моментах.